Il nuovo Gucci è qui. Demna, nuovo direttore creativo della maison fiorentina dal 13 marzo 2025, ha creato la sua prima collezione, La Famiglia, presentata il 22 settembre. Questo debutto segna l’inizio di una nuova era caratterizzata da sfrontatezza, sensualità, eccesso e provocazione.
In anticipo rispetto al suo esordio ufficiale previsto per la MFW di febbraio, Demna ha subito condiviso la sua visione di Gucci. Dopo la campagna teaser delle nuove sneaker Gucci Shift, con La Famiglia, i suoi codici estetici diventano manifesto di un approccio audace e innovativo.
L’albero genealogico della “Gucciness”
La collezione, magistralmente fotografata da Catherine Opie, presenta un albero genealogico che raduna diversi personaggi e archetipi: L’Archetipo, La Bomba, La Cattiva, Miss Aperitivo, L’Influencer. Queste figure incarnano le mille sfumature della “Gucciness”, un concetto che combina glamour, ironia ed eleganza italiana con una dose di sprezzatura e opulenza.
Ogni personaggio rappresenta un tratto distintivo dell’identità Gucci, realizzando un mix che rende la collezione non solo innovativa ma anche profondamente radicata nella tradizione della maison. Con un gioco di colori e forme, Demna riesce a ricreare l’essenza della casa di moda, mantenendo vivo il legame con il passato.
Icone che ritornano
Tra le novità, ritornano i modelli iconici del guardaroba Gucci, da borse come la Gucci Bamboo 1947 a mocassini Horsebit, mentre il monogramma GG emerge in versioni total look. Il duplice uso di materiali e stili rivela nuove proporzioni e contrasti, con piume e gioielli dorati accostati a bodycon trasparenti e abiti da gala floreali.
Con La Famiglia, Gucci non solo segna l’inizio dell’era Demna, ma si prepara anche al debutto in passerella di febbraio 2026, promettendo di continuare a sorprendere e innovare nel panorama della moda.
Tu che Gucci sei?
Demna ha scelto di non seguire un’unica strada, ma di moltiplicare i volti della maison attraverso una galleria di archetipi. Tra queste figure spiccano, L’Incazzata in un cappotto rosso Anni ’60, La Bomba in faux-fur tigrato, e Miss Aperitivo, scintillante di paillettes. Ognuna di queste incarnazioni invita a esplorare diversi aspetti della personalità e del modo di essere, creando uno spazio di libertà espressiva.
Ulteriori archetipi come La Sciura e La V.I.C. (Very Important Client) offrono al pubblico un gioco di specchi nel quale riflettersi, contribuendo a rendere il nuovo Gucci un simbolo di libertà e di espressione individuale.
Conclusione
Con La Famiglia, Gucci di Demna si presenta come un mix di tradizione e innovazione. I personaggi che popolano questa collezione non solo incarnano l’essenza del marchio, ma offrono anche uno spunto di riflessione su come si può reinventare la propria immagine. L’eredità Gucci viene così reinterpretata, dando vita a una nuova visione che guarda al futuro, senza dimenticare il passato. Non resta che aspettare febbraio 2026 per vedere come queste idee prenderanno forma sulla passerella.