Le it bag second hand non sono più un piano B per chi non arriva al prezzo del nuovo. Oggi sono il cuore del desiderio nel lusso. Una borsa con una storia alle spalle, firmata da un direttore creativo che ha segnato un’epoca, tiene il suo valore molto meglio del pezzo virale della stagione. Lo confermano i dati della eBay Watchlist autunno-inverno 2026: le inserzioni Chanel dell’era Karl Lagerfeld sono cresciute dell’87% in un anno. Nello stesso periodo i prezzi medi dei pezzi Dior firmati John Galliano sono saliti dell’81% tra gennaio e settembre. Qui ti spieghiamo perché succede e, soprattutto, come comprare bene.
Perché le it bag second hand stanno vivendo un nuovo momento
Il vintage non è una nicchia. Secondo il report, tra gennaio e settembre 2026 la parola «vintage» è stata cercata oltre 438 volte al minuto nel mondo. Dentro questo fenomeno le borse firmate sono l’oggetto più ambito.
Le ragioni sono tre, e si rafforzano a vicenda:
- La nostalgia: l’estetica Y2K domina le ricerche e riporta in auge gli accessori che abbiamo visto sulle copertine dei primi anni 2000.
- Le celebrity: una borsa avvistata al braccio della persona giusta può far impennare la domanda nel giro di pochi giorni.
- Il valore percepito: un pezzo d’archivio è finito, non verrà più prodotto. Per questo diventa più raro ogni anno che passa.
L’effetto nuovo direttore creativo: quando il futuro fa salire il passato
C’è un meccanismo interessante dietro questa ondata. I recenti cambi alla direzione creativa di Chanel, Dior e Gucci hanno acceso i riflettori sui nuovi nomi. Su eBay le ricerche per Matthieu Blazy sono cresciute del 291%, quelle per Jonathan Anderson del 92% e quelle per Demna del 42%. In parallelo, però, è tornata la voglia di archivio. Oltre a Chanel e Dior, le inserzioni Gucci dell’era Tom Ford sono aumentate del 49%. In forte crescita anche Balenciaga by Demna (+204%) e Chloé by Phoebe Philo (+165%).
Ogni volta che una maison cambia guida, il pubblico va a riguardarsi le epoche precedenti. Vuole confrontare, capire o semplicemente assicurarsi un pezzo di un capitolo che si è chiuso. Lo sanno bene anche i designer. Antonin Tron, alla guida di Balmain da novembre 2025 dopo i quattordici anni di Olivier Rousteing, lo ha detto chiaramente a GQ: «Bisogna fare i conti con i fantasmi del passato». Quei fantasmi, sul mercato dell’usato, hanno un prezzo. E spesso è in salita.
Un segnale concreto: nei primi nove mesi del 2026 Chanel è passata dal quinto al terzo posto tra i brand di lusso più acquistati su eBay a livello globale. È il suo miglior risultato degli ultimi cinque anni. Louis Vuitton e Gucci restano rispettivamente prima e seconda per il quinto anno di fila.
Le borse che crescono di più (e cosa dicono davvero i numeri)
Tra i modelli con gli aumenti più forti nei prezzi medi di vendita da inizio anno ci sono:
- Bellport Tote di Ralph Lauren: +664%
- Jackie Small Bag di Gucci: +141%
- Margaux di The Row: +137%
- Tote Giglio di Gucci: +103%
Crescono molto anche le inserzioni di alcune icone. La Balenciaga Le City segna +936%, la Loewe Amazona 180 +440%, la Valentino Garavani VLogo +358% e la Veneta Bag di Bottega Veneta +158%. In vetta al collezionismo restano Birkin e Kelly di Hermès, che valgono 9 delle 10 vendite più alte dell’anno nella categoria moda e accessori.
Attenzione a leggere bene i dati
Un aumento delle inserzioni non equivale a un aumento del valore. Se molte persone mettono in vendita la stessa borsa, l’offerta cresce. Questo può tradursi in più scelta e prezzi più trattabili per te che compri. L’aumento dei prezzi medi, invece, segnala una domanda che supera l’offerta. Sono due informazioni diverse e utili, ma non vanno confuse.
Icona o tendenza? Come capire se una borsa resiste al tempo
Non tutte le borse che salgono oggi saliranno anche domani. Ecco i segnali che, nella nostra esperienza, distinguono un’icona da un fuoco di paglia:
- È legata a un’epoca creativa riconoscibile: Lagerfeld da Chanel, Galliano da Dior, Tom Ford da Gucci. Una firma precisa dà profondità alla storia del pezzo.
- Ha una silhouette che si riconosce anche senza logo: se la riconosci da lontano, ha un linguaggio suo.
- È tornata più di una volta: le borse che riemergono a ogni ciclo di nostalgia hanno dimostrato di saper sopravvivere.
- Non dipende da un solo avvistamento: il boom dovuto a una singola foto di una celebrity può sgonfiarsi in fretta.
Come valutare un acquisto consapevole: la checklist
Comprare lusso usato è una scelta intelligente solo se fatta con metodo. Prima di pagare, passa da questi punti:
- Fissa un budget e un obiettivo. La compri per usarla ogni giorno o come pezzo da collezione? Le due cose richiedono condizioni e prezzi diversi.
- Confronta i prezzi. Guarda più inserzioni dello stesso modello e lo stesso stato di conservazione. Un prezzo molto più basso della media è un campanello d’allarme, non un affare.
- Chiedi foto dettagliate. Servono angoli, manici, fodera, interno, cuciture, chiusure e minuteria metallica. Chiedi anche dei codici seriali o identificativi, se il brand li prevede.
- Non fidarti solo degli accessori. Dust bag, scatola e scontrino aiutano, ma da soli non provano l’autenticità.
- Preferisci l’autenticazione. Da settembre anche in Italia eBay offre la Verifica di Autenticità. Gli articoli idonei vengono controllati fisicamente da esperti prima della consegna. A livello globale oltre 20 milioni di articoli sono già passati dai centri di autenticazione.
- Paga in modo tracciabile. Evita bonifici diretti a sconosciuti e usa metodi che prevedano tutele. Per i controlli di base vale la nostra checklist anti-truffa prima di inserire la carta.
- Calcola il costo per utilizzo. Una borsa da 1.500 euro portata per dieci anni costa meno, a ogni uscita, di tre borse di tendenza dimenticate nell’armadio.
Il nostro punto di vista
Vediamo tanto di buono in questa ondata. Allunga la vita di oggetti costruiti per durare e premia la qualità rispetto alla quantità. Ci insegna anche a guardare la moda come una storia, non come un flusso infinito di novità. È la stessa logica con cui ti consigliamo di scegliere un wrap coat da far durare negli anni.
Però non trasformare la borsa in un investimento finanziario. I prezzi salgono, ma possono anche scendere, e nessuno può garantirti che una borsa valga di più fra cinque anni. Comprala perché ti piace e perché la porterai davvero. Se poi nel tempo si rivaluta, tanto meglio: sarà un bonus, non il motivo dell’acquisto.
Fonti
In copertina: Foto: Agenzia ANSA